FORMATIONS PARTENAIRES
Station créative
Financer sa formation
Tropisme Learning Lab
Savoir piloter sa stratégie de communication
Objectifs principaux
- Maîtriser les principes généraux d'une stratégie de communication adaptée à un établissement culturel
- Connaître outils, matrices et méthodes
- Savoir combiner les enjeux d'une communication classique et les enjeux du marketing digital
Tarif : 1 400 € (HT)
Possibilité de financement jusqu'à 100%Le programme de cette formation s'articule autour des modules de compétences suivants
Savoir piloter la stratégie de communication est un véritable enjeu de toute structure. Néanmoins, pour les structures culturelles qui combinent offre événementielle, projet artistique, missions d'intérêt général de type accompagnement ou actions culturelles et services payants (privatisation, formation, etc.), la communication devient un outil de visibilité, de lisibilité et de singularité. Cette information permettra de découvrir outils, méthodes et matrices utiles à un développement efficace de votre « récit ».
Principes généraux de la communication (institutionnelle, marque, produit)
Enjeux de la communication culturelle (freins, motivations, spécificités temporelles)
Matrice marketing adaptée (Marketing mix et benchmarking)
La notion d'expérience
L'offre de valeur
Le ciblage et les personas
Story telling : raconter sa raison d'être, son histoire, ses missions
Le tableau de bord : KPIS adaptés
site mis à jour le 11-12-2025
Public cible :
Professionnels travaillant au sein d'une structure culturellePré-requis :
Aucun.Modalité pédagogique :
Formation en distanciel à raison de cinq demi-journée de 3,5h par séance.
Elle mélangera des apports théoriques, des échanges entre les stagiaires et la formatrice, et de la mise en pratique active : chaque stagiaire pourra appliquer la formation à son projet.
Modalité d'évaluation et de suivi :
Grilles d'évaluation de l'implication durant les phases d'exercice et d'atelier.
Questionnaire de 30mn en fin de formation portant sur les contenus théoriques.
Afin de reconnaître les compétences et capacités des stagiaires dans un contexte professionnel, l'évaluation portera non seulement sur leurs savoir-faire mais aussi sur leurs savoir-être.
Une attestation de fin de formation mentionnant les compétences acquises sera remise à chaque stagiaire.
Moyens et supports pédagogiques :
Chaque stagiaire repartira avec des outils concrets sous forme de principes théoriques, des matrices et des exercices destinés à anticiper à construire sa stratégie de communication.Information sur l'admission :
L'effectif de cette formation est limité à 10 personnes.
L'inscription se fait suite à la réception d'un dossier complet, comprenant fiche d'inscription, convention de formation signée, accord de financement (devis signé ou accord de prise en charge).
La date limite d'inscription a lieu 2 semaines avant le début de la formation.
Pour plus d'information, contacter le service formation au 04 67 84 29 89 ou par mail formation@illusion-macadam.fr
Information sur l'accessibilité :
Nos formations sont accessibles à tous.
Si vous avez besoin d'un aménagement spécifique, vous pouvez contacter notre référente handicap qui organisera un entretien personnalisé, afin d'étudier votre projet de formation et les aménagements qui pourraient, dans la mesure du possible, être mis en place.
Contacter notre référente handicap, Fanny Chaze au 04 67 84 29 89 ou fchaze@illusion-macadam.fr
Diplômée du Celsa et de Sciences Po Paris, Céline Rousseau exerce la communication depuis 2003. Elle a d'abord travaillé à Marston Nicholson, une agence de relations publiques spécialisée dans le lobby politique et économique et s'est occupée durant deux ans de relations presse et de communication de crise pour diverses entreprises et certaines structures publiques.
Puis elle est recrutée comme responsable de la commercialisation puis de la coordination marketing internationale au sein du label Harmonia mundi, pour lequel elle a coordonné des sorties d'album au niveau international durant six ans.
En 2012, elle intègre Paloma, scène de musiques actuelles de Nîmes Métropole, en tant que responsable de la communication. Au sein de ce projet ambitieux, elle conçoit et coordonne tous les outils de communication institutionnelle et événementielle, la communication spécifique au festival « This is not a love song », ainsi que la stratégie sponsoring, mécénat et privatisations de la structure.
Co-fondatrice de Mazette ! depuis 2019, aux côtés de Clotilde Bernier, elle a dirigé la communication du festival le Cabaret Vert (puis de Face B) en 2020 et 2021.
Elle a réalisé des audits de communication et l'accompagnement stratégique de nombreuses structures et est aussi intervenue en tant qu'experte auprès de la Fedelima (Fédération des Lieux de Musiques Actuelles) sur les questions de communication au travers de webinaires destinés à l'ensemble des salles adhérentes de la fédération.
Clotilde et Céline ont réalisé ensemble trois DLA ayant pour objet des audits de communication. Elle est également formatrice depuis 2019, en marketing à l'ISCOM Montpellier et en communication culturelle ainsi qu'en communication de crise et media training pour les étudiants de Master 2. Elle intervient également dans un DU Musiques Actuelles à l'Université d'Aix-Marseille.
Elle est intervenante pédagogique auprès d'organismes de formation professionnelle sur les questions de stratégie de communication et de Pitch et intervient auprès du Centre Nationale de la Musique sur la stratégie de communication et de partenariats dans un cycle « Parcours de direction » dédié aux directeur·trice·s de lieux culturels et sur la « prise de parole en public » et le « Pitch ».
Si vous êtes salarié·e (y compris intermittent·e du spectacle), votre organisme de financement de la formation professionnelle (AFDAS, UNIFORMATION, etc.) peut prendre en charge le coût global à travers différents programmes (Plan de Formation de l’Entreprise, Plan de Formation des Intermittents, etc.). Consultez notre page « Financer sa formation » pour plus d’informations : https://illusion-macadam.coop/formation/financersaformation . Les dispositifs sont nombreux et complexes. Contactez-nous afin que l’on étudie votre situation particulière et que l’on vous indique les démarches à effectuer.