Illusion & macadam - Améliorer sa communication : stratégie, outils et PAO - Élaborez et pilotez un plan de communicationAméliorer sa communication : stratégie, outils et PAO

Cette formation vous apportera les fondamentaux pour élaborer une stratégie et mettre en œuvre un plan de communication adapté à vos besoins. Vous repartirez avec un panel d'outils indispensables pour le print, le web, les relations presse et la publicité.

 

Du 14 avril au 6 mai 2020

Formation en discontinu

9 jours / 63h

Montpellier

 

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POUR QUI ?

Personnes en charge de la communication d’un projet artistique ou culturel désirant acquérir une méthodologie professionnelle et saisir les enjeux de cette fonction.

 

FORMATRICES

HÉLÈNE FEUILLET-ROBILLARD

Consultante, fondatrice de Argos Communication

MAUD CITTONE

Conseillère en Community Management, agence Nüagency

FLORENCE MOULIN

Infographiste PAO, membre du collectif Pictprocess

 

OBJECTIFS

Définir une stratégie de communication adaptée et la mettre en œuvre avec les bons outils
Mettre en œuvre un plan global de communication

Maîtriser l’image et les messages de votre projet

Concevoir des actions de presse et de partenariat média

Réaliser des stratégies de publicité et de promotion
Harmoniser votre communication à travers les différents supports web
Écrire une newsletter et l'intégrer à son site web
Réaliser des travaux de PAO avec InDesign

 

CONTENU

LES FONDAMENTAUX D'UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION

Les enjeux du projet

Les objectifs de la communication

Les publics ciblés

Les zones d’influence Le(s) sujet(s) de la politique de communication Les messages

L'ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Analyse du rapport entre les fondamentaux et l’existant

Analyse des moyens et de l’environnement (budget, temps, matériel, personnel, environnement, prestataires)

Définition du plan de communication (publics, supports du message, métiers de la communication)

Le média planning

LA PUBLICITÉ ET LA PROMOTION Les bases de la stratégie publicitaire et promotionnelle : publics, zones géographiques, pratiques des publics

Les outils : budget, supports, médiaplanning

Les règles et les principes

Les applications : street marketing, affichages réseaux, événements, promotion via les réseaux sociaux…

LES RELATIONS PRESSE ET LE PARTENARIAT MÉDIA

Les supports des relations presse : dossier, communiqués (contenu et structuration)

La réalisation des relations presse : planning, fichier, actions spécifiques

Les actions de partenariat média : définition des objectifs, recherche des partenaires, négociations, mise en place des accords

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Panorama des réseaux sociaux

Stratégie et ligne éditoriale

Les réseaux sociaux de demain

Les outils pour une utilisation facilitée

Liens raccourcis, planificateur de posts, statistiques Les conseils pratiques

LA NEWSLETTER

Le principe et rôle d’un outil de fidélisation

Définir les objectifs

Utiliser Mailchimp pour ses campagnes d’e-mailing (programme gratuit)

Définir sa stratégie éditoriale

Intégrer un formulaire d’inscription sur son site internet/blog

IN DESIGN

L’environnement logiciel

Gestion des objets, du texte, des images, des tableaux, des pages

Mise en forme des documents de communication réalisés pendant la formation

Préparation à l’impression

Distribution des fichiers

LES ÉVALUATIONS EN MATIÈRE DE COMMUNICATION

Mise en pratique générale basée sur les projets des participants

 

Définition des fondamentaux par écrit : les objectifs et les publics de sa structure/son projet

 

Formulation des sujets à promouvoir

 

Bâtir les grands axes d’un plan de communication, construction d’un planning et réflexion sur les moyens à mobiliser

 

Rédaction d’un message de promotion ou de publicité

 

Relations presse : récapitulatif des atouts et spécificités de son projet en vue de l’écriture d’un dossier de presse

 

Publicité / promotion /Réseaux sociaux : formulation des atouts et valeurs de son projet ..

 

Une journée sera consacrée à l’analyse de pratique et aux retours sur la mise en situation professionnelle de la stratégie de communication travaillée

 

MODALITÉS, MÉTHODES ET SUPPORTS PÉDAGOGIQUES

Cette formation articule exposés, études de cas et mise en pratique.

ELLE porte sur les fondamentaux mais s'appuie sur les projets des stagiaires, il est donc conseillé d’avoir un travail de communication en cours ou en projet.

 

De nombreux supports sont utilisés pendant la formation : supports de présentation des cours, documents "modèles" (papier + projection + world), vidéos et images projetées comme exemples de supports de communication, liens vers des sites ou newsletters comme exemples de communication, exemples de supports de communication : invitation, plaquette, dossier ... (papier et/ou projections).

  

Partenaires et soutiens

Notre centre de formations remplit les 21 critères du décret qualité Datadock.
Il bénéficie du label Certif'Région 2018-2020