Apprenez à élaborer une stratégie et à mettre en œuvre un plan de communication adapté à vos besoins. Grâce à une mise en pratique basée sur votre projet, cette formation vous apportera les fondamentaux pour organiser vos actions de communication de A à Z. Vous repartirez avec un panel d'outils indispensables pour le print, le web, les relations presse et la publicité. Choisissez et maîtrisez les plus adaptés à votre projet.
Du 20 mai au 5 juin 2019
Du 12 novembre au 4 décembre 2019
9 jours / 63h
Montpellier
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POUR QUI ? |
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Personnes en charge de la communication autour d’un projet artistique ou culturel souhaitant acquérir une méthodologie et vous projeter à long terme. |
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FORMATRICES |
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| Fondatrice de l'agence Argos Communication et consultante en communication. | |
| Conseillère en Community Management, co-fondatride de l'agence de communication Web Nüagency. | |
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OBJECTIFS |
| Définir une stratégie de communication adaptée et la mettre en œuvre avec les bons outils |
| Mettre en œuvre un plan global de communication |
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Maîtriser l’image et les messages de votre projet |
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Concevoir des actions de presse et de partenariat média |
| Réaliser des stratégies de publicité et de promotion |
| Harmoniser votre communication à travers les différents supports web |
| Écrire une newsletter et l'intégrer à son site web |
| Réaliser des travaux de PAO avec InDesign |
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CONTENU |
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LES FONDAMENTAUX D'UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION |
Les enjeux du projet Les objectifs de la communication Les publics ciblés Les zones d’influence Le(s) sujet(s) de la politique de communication Les messages |
| L'ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION |
Analyse du rapport entre les fondamentaux et l’existant Analyse des moyens et de l’environnement (budget, temps, matériel, personnel, environnement, prestataires) Définition du plan de communication (publics, supports du message, métiers de la communication) Le média planning |
| LA PUBLICITÉ ET LA PROMOTION | Les bases de la stratégie publicitaire et promotionnelle : publics, zones géographiques, pratiques des publics
Les outils : budget, supports, médiaplanning Les règles et les principes Les applications : street marketing, affichages réseaux, événements, promotion via les réseaux sociaux… |
| LES RELATIONS PRESSE ET LE PARTENARIAT MÉDIA |
Les supports des relations presse : dossier, communiqués (contenu et structuration) La réalisation des relations presse : planning, fichier, actions spécifiques Les actions de partenariat média : définition des objectifs, recherche des partenaires, négociations, mise en place des accords |
| LES RÉSEAUX SOCIAUX |
Panorama des réseaux sociaux Stratégie et ligne éditoriale Les réseaux sociaux de demain Les outils pour une utilisation facilitée Liens raccourcis, planificateur de posts, statistiques Les conseils pratiques |
| LA NEWSLETTER |
Le principe et rôle d’un outil de fidélisation Définir les objectifs Utiliser Mailchimp pour ses campagnes d’e-mailing (programme gratuit) Définir sa stratégie éditoriale Intégrer un formulaire d’inscription sur son site internet/blog |
| IN DESIGN |
L’environnement logiciel Gestion des objets, du texte, des images, des tableaux, des pages Mise en forme des documents de communication réalisés pendant la formation Préparation à l’impression Distribution des fichiers |
| LES ÉVALUATIONS EN MATIÈRE DE COMMUNICATION |
Mise en pratique générale basée sur les projets des participants
Définition des fondamentaux par écrit : les objectifs et les publics de sa structure/son projet
Formulation des sujets à promouvoir
Bâtir les grands axes d’un plan de communication, construction d’un planning et réflexion sur les moyens à mobiliser
Rédaction d’un message de promotion ou de publicité
Relations presse : récapitulatif des atouts et spécificités de son projet en vue de l’écriture d’un dossier de presse
Publicité / promotion /Réseaux sociaux : formulation des atouts et valeurs de son projet ..
Une journée sera consacrée à l’analyse de pratique et aux retours sur la mise en situation professionnelle de la stratégie de communication travaillée |
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MODALITÉS, MÉTHODES ET SUPPORTS PÉDAGOGIQUES |
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Cette formation articule exposés, études de cas et mise en pratique. ELLE porte sur les fondamentaux mais s'appuie sur les projets des stagiaires, il est donc conseillé d’avoir un travail de communication en cours ou en projet.
De nombreux supports sont utilisés pendant la formation : supports de présentation des cours, documents "modèles" (papier + projection + world), vidéos et images projetées comme exemples de supports de communication, liens vers des sites ou newsletters comme exemples de communication, exemples de supports de communication : invitation, plaquette, dossier ... (papier et/ou projections). |
Partenaires et soutiens
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Il bénéficie du label Certif'LR 2018-2020
