Illusion & macadam - Concevoir une stratégie de communication - Élaborez et pilotez un plan de communicationConcevoir une stratégie de communication

Apprenez à élaborer une stratégie et à mettre en œuvre un plan de communication adapté à vos besoins. Grâce à une mise en pratique basée sur votre projet, cette formation vous apportera les fondamentaux pour organiser vos actions de communication de A à Z.

 

Du 13 au 17 novembre

et le 18 décembre 2017

6 jours / 42h

Montpellier

Autres dates

 

 

POUR QUI ?

Personnes en charge de la communication autour d'un projet artistique ou culturel souhaitant acquérir une méthodologie et se projeter à long terme.

 

PRÉREQUIS

Cette formation porte sur les fondamentaux mais s'appuie

sur les projets des stagiaires, il est donc conseillé d’avoir un travail de communication en cours ou en projet.

 

FORMATRICE

HÉLÈNE FEUILLET-ROBILLARD

Fondatrice de l'agence Argos Communication et consultante en communication.

 

OBJECTIFS

Définir une stratégie de communication adaptée

Mettre en œuvre un plan global de communication

Accompagner la création d’une identité visuelle

Maîtriser l’image et les messages de votre projet

Concevoir des actions de presse et de partenariat média

Réaliser des stratégies de publicité et de promotion

 

CONTENU

LES PUBLICS DE LA COMMUNICATION CULTURELLE

Chiffres et études des pratiques culturelles des français

LES FONDAMENTAUX  D'UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION

Les enjeux du projet

Les objectifs de la communication

Les publics ciblés

Les zones d'influence

Le(s) sujet(s) de la politique de communication

Les messages

L'ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 

Analyse du rapport entre les fondamentaux et l'existant

Analyse des moyens et de l'environnement (budget, temps, matériel, personnel, environnement, prestataires)

Définition du plan de communication (publics, supports du message, métiers de la communication)

Le média planning

LA PUBLICITÉ ET LA PROMOTION

Les bases de la stratégie publicitaire et promotionnelle : publics, zones géographiques, pratique des publics

Les outils : budget, supports, médiaplanning

Des règles et des principes

Des applications : street marketing, affichage réseau, événement, ...

 LES RELATIONS PRESSE

Les supports de relations presse et leur structuration

La réalisation des relations presse : planning, fichier, actions à mener

LES RELATIONS PUBLIQUES  Conception d'action et de supports de relations publiques : les invitations, l'accueil
LES ÉVALUATIONS EN MATIÈRE DE COMMUNICATION

Mise en pratique générale basée sur les projets des participants

Définition des fondamentaux par écrit : les objectifs et les publics de sa structure/son projet

Formulation des sujets à promouvoir

Bâtir les grands axes d'un plan de communication, construction d'un planning et réflexion sur les moyens à mobiliser

Mise en pratique technique basée sur les projets des participants

Relations publiques : Réfléchir un argumentaire pour un entretien avec un élu

Relations presse : Rédaction d'une fiche d'identité et d'un récapitulatif des atouts et spécificités de son projet en vue de l'écriture d'un dossier de presse

Publicité/Promotion/Réseaux sociaux : formulation des atouts et valeurs de son projet

Une journée sera consacrée à l'analyse de pratique et aux retours sur la mise en situation professionnelle de la stratégie travaillée

 


 

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Partenaires et soutiens

Cette formation est organisée par I&M académie, centre de formation et filiale de la coopérative un goût d'illusion (qui met en oeuvre et respecte les critères de qualité définis par les financeurs. Elle bénéficie du label Certif'LR 2015-2017)